PETARDE? NE, HVALA!
KINOGLEDALIŠČE TOLMIN se že vrsto let pridružuje akciji Petarde? Ne, hvala!, ki je postala ena najmočnejših nacionalnih kampanj ozaveščanja o škodljivosti petard. Vsako praznično sezono nas znova opomni, da pok ni zabava, temveč nekaj povsem drugega.
Že trinajsto leto zapored smo glas domačih in divjih živali, tistih, katerih svet pretrese čisto vsak pok. V letošnji akciji Petarde? Ne, hvala! z najstniki govorimo v njihovem jeziku in si prizadevamo, da bo pokanje označevalo nezrelost. Nezaželeno vedenje, ki ga obsojajo tudi vrstniki.
Letos se še posebej posvečamo tistim, ki petarde najpogosteje uporabljajo – najstnikom med 12. in 15. letom. To je generacija, ki je stara približno toliko kot sama akcija in pri kateri klasična opozorila niso učinkovita.
Pokanje = red flag
Generacija Z ima svoj jezik, svoje simbole in svoje družbene kode. Če želimo, da nas slišijo, jim moramo govoriti na način, ki ga prepoznajo. Zato letos v ospredje stopa sporočilo “pokanje = red flag” – jasen znak, da je to vedenje problematično, nezrelo in nevarno.
Če so petarde nekoč veljale za upor ali dokaz poguma, naj danes označujejo nezrelost. Nezaželeno vedenje, ki ga obsojajo tudi vrstniki. To je pomemben premik – sprememba, ki pride od znotraj, iz vrst mladostnikov, ne od odraslih.
Ne pozabimo, koga poki zares prizadenejo
V kampanji pa ne izgubimo izpred oči tudi tistih, ki jih pokanje najmočneje prizadene: živali. Za domače in divje živali je vsak posamezen pok alarm, ki pretrese njihov svet. To je preprosta resnica, ki bi jo morali držati v ospredju vsako praznično sezono.
Vizualna zasnova, ki oriše svet po poku
Kreativno zasnovo kampanje smo že drugo leto zapored zaupali ekipi DROM agency. Njihova stripovsko preprosta, igriva, a čustveno neposredna likovna podoba nas popelje v trenutek po poku – v tisto sekundo oglušujoče tišine, ko prestrašene in presunjene živali ne vedo, ali je nevarnost mimo.
Osrednji simbol kampanje je rdeča zastavica, ki jo mladi berejo kot red flag, širša javnost pa razume kot univerzalno opozorilo, da je nekaj narobe.
Kot pravi Milena Jakovljević, glavna kreativna direktorica kampanje: »Najstniki ne nehajo pokati petard zato, ker jim odrasli rečemo, naj ne. Spremenijo se, ko se spremeni družbeni signal. Zato smo letos uporabili simbol, ki ga sami prepoznajo kot opozorilo – rdečo zastavico. Ko pokanje postane red flag, o tem ne pridigaš – to dejanje preprosto označiš kot nekaj, česar nihče noče početi ali podpirati.
Ko sporočilo povemo v jeziku najstnikov, se normalizira tudi njihova odločitev, da petard ne bodo pokali – ne zaradi prepovedi, ampak zaradi občutka, da to »pač ni več to«.
Sprememba vedenja ni sprint – je maraton
V trinajstih letih smo spoznali, da je spreminjanje vedenja dolg proces. Najstniki so naša osrednja ciljna skupina, a nikakor ne edina.
»Vsak pok je preveč – za živali, za ljudi in za skupnost,« poudarja naš direktor Damjan Koren. »Če želimo doseči najstnike, moramo stopiti korak bližje njihovemu svetu, hkrati pa ne smemo pozabiti, da se morajo sporočila dotakniti tudi staršev, skrbnikov in širše javnosti. Marsikateri mladostnik prvo petardo vrže skupaj z očetom v nekakšnem neuradnem obredu odraslosti. Prav zato želimo ustvariti razmere, v katerih se spremeni celoten družinski in družbeni pogled na to vedenje.«
